察觉数位营销里有太多各式术语？这些广告术语难以理解？我们觉得是时候协助大家弄懂这些术语，协助各位轻松进入程序化购买领域。
广告主最近很辛苦，因为数位营销业诞生了许多新术语 — 各种三个字的英文缩写，这些缩写通常来自营销、广告、媒体、程序化购买、电脑程序及数位运算领域。正因为这些术语来自各不同领域，常听到营销人不断请教我们，有时反应听得「雾撒撒」，觉得这些术语就像程序化购买系统一样难懂。
术语随着程序化购买技术演进而不断更新，何况是飞快节奏的数位营销业，只能说这些进化只会发生更迅速。
打倒术语，在它击倒你之前
每个行业都有专业术语，数位广告业也不例外地，有一套专用缩写及各式术语。若您在这行待得够长，天天使用这些术语是家常便饭。
然而不是沉浸在数位营销领域的营销人，对这些术语可能就没这么熟悉了。例如，常见的网络广告定价方式缩写：CPM、CPC、CPA/ L/ O…等，可能很轻易地就造成新人认知障碍，或是数位营销研讨会去个一天就头昏脑胀了！。
Advertising technology（我们会说“AD tech”，看，又一个缩写!），广告技术本来就很复杂了，更别说消化或判断网络搜寻出各种五花八门解释所增加的复杂度。广告技术巧妙结合科学及广告两种专业，因而带来的强力效果着实令人印象深刻；然而想尝试广告技术的营销人常被各式花俏术语吓唬住，而未能掌握广告技术的全部潜力。
“打倒程序化购买术语”是我们用来带领营销人认识各种程序化购买术语的总整理。这份工具中，营销人可看见由A到Z排列的各种术语完整说明，从常见的术语到一些较模糊的术语皆包含在内。目标是帮助对程序化购买不熟悉的新人，透过理解术语，进而能够真正感受广告技术背后的强大力量。"以下简报整理出A～Z各项术语的整理说明：点我下载
关于作者：
本文作者为德国程序化广告技术公司 Sociomantic Taiwan 市场负责人李于玴。原文刊登于Sociomantic。
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