在手机上随便点进某个部落格平台文章，先送上一个盖版广告，幸运的话顺利按到「x」关闭之后，下一层还是广告。仔细算算，从头卷到尾大概要历经 7、8 个广告。误点任何一个广告，也许就与该篇文章永远无缘了。
就像沐浴在枪林弹雨之中，在手机上要好好读篇文章，得历经重重难关。
尽管高度仰赖数据科技的数位营销已成显学，借着追踪技术「精准投放」，被视为品牌的仙丹妙药，但如今有置身广告业的人士提出警告，这个产业濒临危机。
旧金山广告代理商 CEO Adam Kleinberg 于美国知名广告在线杂志 Ad Age 撰文，把广告技术形容为枪枝。「枪枝是很棒的东西，打猎或保护家庭都能发挥作用。但是如果几乎缺乏管制，枪枝就会到处流窜，无所不在。责任感重大的人能够持枪，但也无法避免落入危险而轻率的人手中，导致严重的犯罪事件。」
专营数位营销的人善于描绘美轮美奂的景象：准确投递、提升效率、以自动化降低人力耗损，这些表面上看来都是好事，但是无止尽的滥用却已造成危害，最终带来与营销目标完全相反的结果——消费者再也忍受不了，安装广告封锁软件，从此眼不见为净，对品牌也不再忠诚。
广告体验奇差
广告不是罪恶，在电视或平面媒体中，有时创意性十足的广告甚至比内容本身还吸引人。
但迈入数位时代，技术的滥用却逐渐让横幅促销广告沦为不堪其扰的事物，在网页中四处咆哮，提醒使用者完成消费的美意，反倒喋喋不休让人不耐，单一网页可能有 20 几个相同的广告招摇。就连广告投放技术公司 Criteo 亚太区执行总裁上野正博都曾坦承数位广告的弊病：他自己也曾在家下单网购卫生纸，到了办公室开电脑还是不断看到相同的产品，「实在尴尬」。
此外，不只霸占屏幕，为了撷取使用者资讯，整个网站臃肿不堪，美国苹果相关新闻网站 iMore，塞满来自 Google、亚马逊等 38 个第三方 script，加载时间得耗上 11 秒；一则 537 字的短文却虚胖成 14 MB，14 MB 足以下载整部圣经了。
而在手机上，小小的屏幕寸土寸金，情况却更加恶化，不少网站选择牺牲体验、布下天罗地网的广告，诱导人们点击。根据 eMarketer 于 2012 年的统计，38% 的手机广告点击率来自「误触」，2015 年这个数据提升到了 50%。有鉴于问题愈发严重，Google 也发布了因应措施，降低「意外」的点击。
不过这毕竟是站在减少广告成本浪费的角度，网站上的广告依然肆无忌惮。消耗手机流量、榨取电量、还有浪费时间等待网页加载，几乎是处心积虑的，一再磨损使用者体验。
无怪乎，苹果去年推出手机更新版本 iOS 9，增加多种机制允许使用者封锁广告，广告拦截 app Peace、Crystal 等旋即横扫下载排行榜。
数位广告如粪坑
福斯网络集团 Advanced Advertising 部门总裁 Joe Marchese 去年参与《财富》杂志举办的广告论坛时，很直接地把线上广告市场形容为「粪坑（cesspool）」。AT&T 营销长 David Christopher 说，「实际上新世界才刚孕育出来，一切都还粗糙、混沌未知，尽管表面上看来是精细而分毫不差的」，数位营销的转换率（ROI）实际上非常难以验证（unproven），况且许多广告平台的追踪与测量方法并未标准化。
而最严重的问题莫过于，丈量成效的货币是「量」而非「质」，造成只为刺激流量的低劣内容充斥在网络世界中。当广告计价方式取决一秒获取的曝光量，理所当然只会制造出大量只求数量的内容生产者。
正如 Adam Kleinberg 形容的，数位工具无害，有害的是不加节制的滥用。广告封锁应用程序的出现，被视为巨大的威胁，但他反倒认为这是一盏明灯，「既然产业自身无法自我克制，那就让消费者来强迫我们改变现况吧。」
美国科技媒体 The Verge去年九月进行线上投票，询问读者「你会使用广告封锁程序吗？」高达将近 8 成读者投下「会啊，我想看免费的内容，而且我会花钱购买广告封锁程序」，只有 20% 表示他们愿意透过广告支持新闻内容制作方。
横亘在网站主、广告主与消费者之间的矛盾，其实由来已久，但一直缺乏解答，也许是短暂的高效益让人食髓知味，但在多数使用者耐心被狂轰滥炸的广告磨光之前，也许网站主与广告主得快想出一方解毒剂才是。
