根据报告指出，2015年11月时，全球Facebook的用户高达17亿，也因为如此庞大的用户，对于业者而言，在FB上施行广告，可以接触到大量的目标客群（Target Audience）能大幅提升品牌知名度。
然而，随着演算法不断改变，面子书专页经营或是广告的方式都必须随之改变，这也造就没办法跟上变化的厂商，必须离开FB这个战场。
但行销公司Swerve Marketing Inc.的总监Mike Murphy认为，虽然FB演算法不断改变，但有很多运作的方法跟思维还是相当一致，所以只要把握这些原则，就能轻松面对FB演算法的改变。
Murphy在《Entrepreneur》杂志网站上发布运用FB广告的四大心法，让行销人员都能在面对运算法的改变时临危不乱，仍旧保有相当好的表现。
1.了解Fans状况
Murphy认为，想要面对FB运算法改变仍能临危不乱，第一步要先了解自己的使用者，而阅读FB上的洞察报告是一个行销人员可以了解使用者的方式。
在洞察报告中，会有fans的分析结果，如年龄结构、居住地区以及来源等，藉由阅读其结果，可以更了解自己的fans状况，这样在下广告的时候，可以更加精准的推播到适合的使用者。
Murphy这里特别强调「fans分群的重要性」他提到，很多行销人员，会希望一篇贴文就把所有可能有兴趣的fans都包含在内，而为了达成这样的成果，必须要把受众范围调的相当宽，但Murphy认为这是很没有效率，且需花费相当多成本的方式，因为为了让广告触及到所有可能受众，反而让广告变得不够精确，触及到错误的TA，正确的方式应该是著重在公司最主要的客群上，才能让广告获得最大的效益。
2.保持耐心
在面对演算法改变的时候，会让行销人员很紧张，担心自己的方式会不会不符合新的演算法而失去效果，所以没几分钟就会看检视贴文的成效，如果看到表现不好，就会开始焦虑，甚至多下广告或是移除贴文。
但Murphy认为这是没有必要的，他认为行销人员必须要保持耐心，不该因为演算法调整而改变自己原本的工作方式。他从自己的经验中发现，一篇贴文必须要花上3-5天才能有足够的触击、足够的数据作分析，在那之前贴文的表现好坏都还很难下定论，也因此必须维持稳定的步调，不该过于紧张，才不会做出错误的判断。
3.分析数据
在得到足够资讯后，下一步就是进一步分析数据。除了在第一点提到的fans分群，包含性别、年龄、地点以及所使用的装置外，想了解面子书专页成效还可以检视PO文的相关性表现好坏，进而作出修正，提升广告成效。
根据Facebook中文官网的解释，相关性分数指的是：「广告分析报告中的一项衡量指标，系统会根据广告的成效和其他因素，评估广告与其目标受众的相关程度。广告的分数越高，就比其他广告更有可能显示给广告受众，而您也能以较少的广告费用触及更多目标受众。
相关性分数的范围从1 到10 不等，其中10 分代表预估的广告相关性最高，1 分代表预估的广告相关性相当低。」
而其判断的标准从受众和广告间的互动，包含正面的按赞、留言或是负面的检举、隐藏贴文等等，相关性分数愈高，代表广告锁定的受众愈精准，且更容易推送给广告受众。（参考资料：在社群媒体上这样下广告，才是最有效！（下））
对于行销人员而言，若能从不同角度分析数据，有助于提升贴文及广告成效，让广告的效益更高。
4.多加测试
Murphy给行销人员的最后一项建议就是「多加测试」因为你不清楚FB的演算法究竟为何，所以必须要透过在每篇贴文尝试不同的方式，可能是不同的时间、不同的TA等，找出最适合的方式，才能在演算法改变的情况下，仍旧有很好的表现。
