根据Accenture 的2016 年「数位消费调查」报告显示，消费者的广告选择意识日渐提高，年轻消费者特别关注广告拦截，更胜于老年群体。近七成（69 ％）的千禧世代（18 至24 岁）和三分之二（66 ％）的Y 世代（25 至34 岁）都「知道」广告拦截技术，消费者越来越不愿意被强迫接受与自己无关的广告，侵入性的广告浪费了宝贵的萤幕时间。
广告拦截器对数位广告造成新的威胁，近四分之三（74 ％）的消费者认为，广告不符合个人兴趣造成干扰；超过六成（61
％）的人知道广告拦截器的存在；半数的人认同符合个人兴趣的广告。多达四成的消费者愿意付费避开广告的干扰。新兴市场中47
％的人表示，愿意支付广告拦截器，成熟市场中有34 ％的人同意这么做。
令人意外的调查发现是，消费者对广告拦截方法的认识，新兴市场比发达市场更为普遍。墨西哥对广告拦截器技术的认识特别高，约82
％的人知道；而英国只有55 ％ 的消费者了解广告拦截。从地区来看，广告拦截意识拉丁美洲（78 ％）和中东地区（69
％）尤其普遍。新兴市场中65 ％的消费者和成熟市场中58 ％的消费者知道广告拦截。
根据PageFair 和Adobe 公布最新研究，2015 年美国约4,500 万人使用广告拦截器，2014 年美国的拦截的成本大约58 亿美元，2015 年增至107 亿美元，2016 年预计将达203亿美元。2016 年全球广告拦截成本预计为414 亿美元。虽然，2015 年第二季每月使用广告拦截人数约1.98 亿人，只占全球网路人口的6 ％，广告拦截成本为218 亿美元，约占全球广告支出的14 ％。
2015 年第二季全球广告拦截率超过一成的行业包括，游戏（26.5 ％）、社群（19.1％）、网路技术（17.0 ％）、教育（16.9
％）、运动（15.5 ％）、金融服务（13.3％）、汽车（11.2 ％）、搜寻引擎/入口网站（10.5 ％）、餐厅/食物（10.0
％）等。新技术让消费者很容易避开广告，如果广告主及代理商无法改变广告的经营和递送方式，您愿意花钱避开广告吗?
