Facebook广告专有名词百百种，想达成粉丝专页现阶段的经营目标，你知道要从这些数据检视成效，加强哪一项指标吗？看似复杂的术语其实并不难，这些广告指标都是为了帮助社群经营者，在不同的阶段，精准达到每一次广告的目的，并帮助你随时检视数据以分析成效，优化贴文与素材的设计，以及整体行销策略！
以下统整归纳Facebook广告最常见的4大指标：曝光，互动，流量，转换，以及他们各自延伸的应用，让你对广告数据有全盘的了解：
曝光
通常在行销前期，知名度较不高的阶段会最关注的这一指标，如：商品服务或活动刚开跑时，目的是让更多人「得知」广告讯息。相关的常见指标有4种：
1. 曝光次数
广告出现在画面上的次数。只要曾出现在用户的画面上，即会列入计算。
2. 触及人数
2. 触及人数
至少看过广告一次的人数。同一位用户若重复观看同一则广告2次，广告成效显示的触及人数会是1，曝光次数则为2。
3. 频率
3. 频率
每个人看到广告的平均次数。
计算方式：频率＝曝光次数／触及人数
透过此数据，能评估广告是否出现太多次，让受众感到疲倦乏味或厌烦。
4. CPM（Cost Per 1,000 impressions）
为每千次广告曝光成本，指广告曝光1,000次所需要的费用。
计算方式：CPM ＝广告总成本 / 曝光次数＊1,000
这是Facebook广告最常用的计价方式，许多品牌，媒体，网红等厂商都喜欢用CPM作为效益评估指标。
互动
此指标是Facebook广告的独门特色，因为这个社群平台环境很适合受众与广告进行互动，可以立即获得受众的反应、回馈和意见。如：贴文互动、影片观看等。以下介绍常见的几项指标：
1. 贴文互动次数
计算贴文心情、留言、分享、连结点击等次数，有助于洞悉每一篇文的互动成效。
2. 影片观看
Facebook积极推动影音内容，提供影片「观看2秒、3秒、10秒或以上」的次数，以及观看「25%、50%、75%、100%」的次数，能检视影片是否被受众喜爱。
转换
只要在自家的网站中设置Facebook像素，即可追踪到广告带来的事件，这些事件分为：浏览内容、加到购物车、新增付款资料和购买，由于广告投放最终的目标是增加购买订单，因此购买是讨论转换时的主要对象。
1. 购买
网站像素追踪到由广告带来的「购买」事件次数。简而言之，就是有多少笔订单是由Facebook广告带来的。
2. 网站购买的转换值
网站像素追踪到由广告带来的总销售额。举例来说，这个广告带来的购买次数是1，而这次的消费金额为268马币，则网站购买的转换值就是268马币。
3. 每次网站购买的平均成本CPA（Cost per Action）
网站像素追踪到由广告带来一笔订单的平均成本。
计算方式：CPA ＝总花费金额／网站购买
可知道平均要得到一笔订单，需要付出多少广告费。
计算方式：CPA ＝总花费金额／网站购买
可知道平均要得到一笔订单，需要付出多少广告费。
以上是Facebook常见的指标数据，能在广告管理员后台设置套用，检视每一波广告效果，让您摆脱社群行销的模糊地带，用清晰的视野不断优化经营方式！
想观看课程请先点选「申请试用」，填写表单后将会有专人与您联系，开通帐号。
大大吃到饱年订阅
以上提及内容都涵盖在大大吃到饱年订阅配套，欲学习更多内容，欢迎马上订阅！
延伸课程
严禁抄袭，若欲转载，敬请注明出处「大大学院马来西亚」并附上原文连结。欢迎各大媒体交换文章连结。加入大大学院马来西亚粉丝团，更多讯息等你关注 https://www.facebook.com/DadaMasterMY
