它究竟是谁,来势汹汹,正大刀阔斧破坏当今社群媒体大战的游戏规则,让Facebook、Twitter等这些原已坐稳社群媒体地位的龙头大哥们,个个开始寝不安席,食不甘味?
想想看,你使用Facebook多久了?文章、图片、影音,你已在上面挥洒过多少血泪了?Facebook创办人Mark Zuckerberg曾经分了什么好处给你吗?但Gaption不一样,你Po内容,他们把平台利润分给你,Po越多,赚越多!
「在我的观念里,Facebook和Twitter就是广告平台,而实际上,使用者也被他们当作上面的商品一样对待,他们贡献内容,但不可能得到具体回馈」Gaption的共同创办人Kenneth Ho说,「我们认为,平台的成长,最重要的贡献者是这些使用者,所以当然要把赚头一起分享出去! 」
Gaption的平台技术及设计架构上,可以自动判断哪些内容吸引更多的广告点击,藉此决定平台要分多少利润给该内容提供商。更细一些来说,上下文属性、每位使用者的追踪人数、发文时间、使用者之间的互动情形等,都会影响发内容的人可以赚多少钱。
对于任何男女老少、任何专业背景的社群媒体用户来说,这都是具吸引力的。因为大家不必改变原有的使用习惯,只要每天上来分享内容,就可以听见当当当的铜板声不断掉进口袋里;有心的人,甚至还可以创造出得到更多利润的内容模式。
Gaption的点子确实是够酷,今年六月平台上线后,短时间内注册用户就超过2万人。而事实上,它所吸引人的部分可不是只有不断把钱扔进用户口袋这么简单,它也是一个定位明确的交易平台,任何人都可以直接在上面参与买卖,这紧紧扣合开发团队的理念---如今的社群媒体和网络商务之间,早已是密不可分的关系。
Kenneth Ho指出,他们希望让所有人都有机会参与网络商务,包括那些没有技术背景的使用者,以及没有大资本做网络创业的人。此外,发生在Gaption上面的交易活动形式也相当灵活,用户可以领取所得的利润,也可以利用这些利润直接在平台上购物。当然,习惯使用PayPal或信用卡等其他形式的人,也都能保有自己原有的习惯。
另外,为了保护买方不受到欺诈,Gaption使用了一套第三方托管的支付系统,确认买方收到无误的产品后,才确认后续的支付完成事宜。而为了预防某些使用者滥用平台,张贴太多垃圾讯息,造成其他用户困扰,他们对于所有使用者每日能够张贴的文章数、回复数、或是按赞的次数,都有一定的规范。
Gaption打破游戏规则的创新模式,让它的收入来源方式变得更多元。除了最常见的横幅和插播式广告,使用者也可以在上面订阅各式各样自己喜欢的内容,亲近习惯消费的商品。当然,用户可以在平台上创建种类不同的私人社群,并向其他参与的成员收取会费,这无疑是使用者和平台双方的双赢。
Kenneth Ho非常有自信地指出,如果说到社群媒体密切整合网络商务,他目前还想不到任何竞争对手。不过,我们很难不想到类似的社群平台「Tsu」,也在某种程度上以具体利润回馈给消费者。
只是,Tsu的策略属于多层次传销(multi-level marketing)范畴,用户必须经由销售产品及服务给消费者而获得奖金,也可以从直属下线的销售额中赚取佣金,这对很多消费者来说,可能产生必须打造下线网的压力。怎么样的方式好?其实见仁见智。
Gaption团队强调,他们绝不使用任何和传销有关的商业模式,他们更强调的是「内容」与「追随者」。举例来说,如果被平台机制断定为影响力大的内容,即使该使用者的追随人数很少,他一样可以分得很好的利润,当然,追随者,或者说好友人数,也必然是影响利润的关键之一。
这一个团队在2013年成立,并从马来西亚政府拿到5万美元的种子基金,两个月内就有2万以上的用户。值得一提的是,这些注册用户当中,只有3成是亚洲人,其他的分布世界各地,以美国和欧洲为大宗。
平台成长的太快,对于规模不大的团队来说,也面临诸多挑战,比如控管复杂的后台技术、需要大量监控的内容,以及使用者的管理等,每一个环节都让Kenneth Ho他们一刻也停不下来,但仍在筹措更多资金的整个团队,仍然对未来充满信心。在接下来的两年内,他们希望可以达到拥有1,000万到1,500万用户的目标,每个月的营收也期待达到90万美元以上。
破坏游戏规则的Gaption,潜力被外界看好,是否真能成为第二个Facebook?相信很快就会有答案。