阅读纸本书籍费时又缺乏动力？创新通讯阅读方式纷纷降临，「IG」和「简讯」让看书变得更有趣！

创新拿铁/戴羽

2021-04-30 10:30:00

阅读纸本书籍费时又缺乏动力？创新通讯阅读方式纷纷降临，「IG」和「简讯」让看书变得更有趣！

图片来源 : Pexels

　　【大大学院解读】身处科技时代，常让你没有耐心好好阅读一本书？其实，现代人并非不阅读，只是在网路资讯内容爆发的时代，人们不一定是透过读「书本」获得知识，为了让大家持续拥有阅读的体验，乘载内容的媒介应该要更多元。当今各种新兴的手机阅读方式也推陈出新，甚至透过IG、简讯和Snapchat等通讯软体，都能让你换个心情，轻松畅读好书！

　　近年来，我们都不太看书了。不管在捷运、公车、餐厅，我们都更爱用「滑手机」来打发时间。书籍这个承载知识的媒介看来已经落寞，但阅读这件事却不会消失。因此，很多人尝试透过新的媒介，特别是手机，吸引现代人阅读。

　　从古至今，我们记载文字的媒介其实一直在改变。从最早起的龟甲、竹简、兽皮、到我们最熟悉的纸张。年纪比较长的人一定记得微软曾经在 90 年度初期就开始出版烧录在光碟上的百科全书《Encarta》（最后一版是 2008 推出的 Encarta 2009）。作为一种阅读媒介，光碟并不成功，最重要的原因是它需要搭配一台电脑（当时笔电还不流行）才能「阅读」，所以非常不方便。因此，光碟无法取代纸本书，成为主要的阅读媒介。

（图片来源：Wikipedia）

　　随着网路的进步，我们可以储存大量的「内容」在网路上，而且取得这些内容的成本也变得很低。因此，各式各样的「电子书」格式开始流行，不管是最简单的 TXT（纯文字），到 PDF，或是目前最通用的 ePub，我们开始习惯透过萤幕，用不同的 App 阅读。然而，下一代的阅读媒介又会是什么呢？

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　　本文 4 大重点：1. 在 Instagram 上打造互动式图文小说，让经典复活。 2. 用 A/B 测试，女工程师发明创新的「简讯小说」。 3. Snapchat 成为小说首发平台，融入年轻人生活。 4. 用通讯买体卖故事，增加阅读临场感。

在 Instagram 上打造互動式圖文小說，讓經典復活

　　紐約公共圖書館 (NYPL) 成立於 1895 年，在紐約市共有 87 家分館以及超過 5 千萬本的藏書。雖然 NYPL 的歷史久違，但是，它一直使用各種最新的技術，讓群眾能夠更容易的接觸到需要的知識。例如，NYPL 推行了數位專案，將很多重要的文件，掃描成 PDF 電子檔，放在官網上讓群眾使用。除此之外，NYPL 為了更貼近時下年輕人，它們也花費很多資源在經營社群網站，特別是深受年輕人喜愛的 Instagram。

（图片来源：Wikipedia）

　　最近，NYPL 想要透过 Instagram，将一些经典的文学作品介绍给年轻人，希望透过他们熟悉的界面（Instagram），能够让年轻人不排斥去阅读一些精彩的作品。 NYPL 知道单纯将这些文学作品扫描然后上传，是无法吸引年轻人的。因此，它们和著名的插图画家 Magoz 合作，将这些作品重新包装。

　　它们第一本尝试的经典，是 Lewis Carroll 在 1865 的小说，《爱丽丝梦游仙境》。由于这本书比较长，所以，NYPL 决定将它分成两集，分别上传到 Instagram 的「限时动态」中。

（图片撷取：NYPL Instagram）

　　NYPL 将小说分拆成许多适合在 Instagram 上阅读的页面，而且，读者在某个页面停留超过 15 秒，它还会自动翻页。由于每个人阅读的速度不一，NYPL 很贴心的在每一页的右下角提供了一个按钮，只要读者将手指按在上面，自动翻页的功能就会暂停。

　　考量到在手机上长时间阅读会让眼睛不适，NYPL 特别用暖色系作为背景颜色，也选择使用适合阅读的 Georgia 字型，让读者能够更轻松的阅读。

　　由于《爱丽丝梦游仙境》得到了非常多读者的喜爱，因此，NYPL 持续的推出了女性作家Charlotte Perkins Gilman 1892 年发表的《黄壁纸》(Yellow Wallpaper)、诗人Edgar Allan Poe 1845 年作的诗《渡鸦》(The Raven)、以及卡夫卡(Franz Kafka) 1915 年发表的巨作《变形记》(The Metamorphosis)。

　　为了让读者保持新鲜感，NYPL 找来了不同的插画家为这些经典作画，让读者看每一本书时都会有不太一样的感觉。如果读者没办法一次完成阅读，NYPL 也贴心的记住读者最后阅读的页面，让读者下次能够很轻松的继续下去。

　　虽然使用 Instagram 阅读听起来没有很轻松，但是，NYPL 透过有趣的设计，吸引读者一页一页的翻下去。例如，在《爱丽丝梦游仙境》的第一集，右下角让读者暂停自动翻页的圆点，会随着翻页，渐渐的变成钥匙孔，然后还会有眼睛在后面窥探。这些和故事连结的插画，成功的够让读者产生更大的动力，持续的阅读。

（图片撷取：NYPL Instagram）

用 A/B 测试，女工程师发明创新的「简讯小说」

　　除了 NYPL，很多的新创公司也认为改变人们阅读方式是个值得投资的市场。其中有一家名为 Hooked 的公司不但改变了媒介，还对「内容」做了调整。

　　Hooked 的创办人 Prerna Gupta 本来是一位软体工程师。他和丈夫 Parag Chordia 一直都在开发音乐相关 App。 2013 年，在将他们一手创办的公司 Khush 卖了给「线上卡拉OK App」Smule 后，Gupta 决定开始环游世界，并追逐他下一个梦想：写一部科幻小说。

图说：Prerna Gupta 和 Parag Chordia（图片撷取：Prerna Gupta Medium）

　　于是，Gupta 和丈夫飞到了哥斯达黎加，一边学习冲浪，一边开始创造他的科幻小说。六个月后，Gupta 小说的进展没有他想像的顺利。他发现，在当了多年的软体工程师后，他竟然忘记了在写作上采用他最擅长的「精实创业」(Lean Startup) 技巧。他竟然在还不知道「客户」要什么之前，就想要把完整的「产品」做出来！

　　Gupta 马上停止写作，开始思考如何针对他的「目标客户」进行 A/B 测试。他找了最受年轻人欢迎的 50 本小说，然后节录最初的 1000 字，然后将它们整理成适合在手机阅读大约 5 分钟的格式。然后，他透过脸书找了 15000 位读者来阅读这些节录小说。

　　透过一系列的 A/B 测试，他们得到了许多有趣的数据。例如，就算是最受欢迎的小说，读者阅读的完成度都不一样。更重要的是，不管哪一本小说，完成度都不高，有的是 5%，而比较好的也只有大约 15%。这代表，如果使用手机，大部份年轻读者连 5 分钟的阅读都无法完成。

　　为了确认这个结果，Gupta 改变了他的测试，使用漫画作为素材，期望「图画」更能够吸引年轻读者。但是，结果却没有太大的差异。 Gupta 不放弃，他再次改变素材，用以「简讯」为主题的小说（小说内容就是各个角色用简讯和他人对话），再次测试。这次的结果让 Gupta 惊讶！因为，几乎每一位读者都一次将 5 分钟的小说读完。 Gupta 以为他一定在测试中犯了奇怪的错误，因为，他从来没有想像过差异会是那么大。因此，Gupta 再做了一次类似的测试，而他得到的结果，是完全一样的。

　　这个测试，让 Gupta 有了明确的方向。

Sanpchat 成为小说首发平台，融入年轻人生活

　　2015 年 9 月，Gupta 推出了 Hooked 的测试版本，然后开始将它不断的改良，并且寻找合适的作者创造适合的内容。他也在 Hooked 加入了社群功能，甚至让读者也能够透过 Hooked 发表自己的故事。

　　2016 年 12 月 1 日，Hooked 成功的爬上了美国 App Store 的第一名，而在接下来的时间中，都长期保持在前 100 名内。到了今天，Hooked 的下载量已经超过了 1 千万次。

　　Hooked 目前提供免费下载，但是读者在阅读了一段时间后，程式就会要求读者付费，不然就要等待 40 分钟的缓冲期过去后，才能继续阅读。

　　虽然 Hooked 非常成功，但是，Gupta 并不满足。由于在 Hooked 上的小说都是以简讯为主，因此，Gupta 决定和通讯软体公司合作，在它们的 App 上尝试发布 Hooked 的内容。

　　2018 年 10 月，Hooked 宣布要和美国年轻人最爱的通讯软体 Snapchat 合作，由 26 日开始，一直到 30 日，每天在 Snapchat 上发表名为《Dark Matter》小说的新章节。

　　《Dark Matter》是由 Hooked 团队成员 Elyse Endick 创作的，全文大约 32,000 个字。为了增加对年轻读者的吸引力，《Dark Matter》不但包含文字，而且还有音档和插画，让读者感觉就好像真的在使用 Snapchat 和朋友对话。

图说：Snapchat 上的《Dark Matter》（图片撷取：TechCrunch）

　　《Dark Matter》一开始只能在 Snapchat 上阅读，之后才会被加入到 Hooked 中。但是，Gupta 并不在意他的故事是透过什么管道流传，他更在意的是这些故事有没有办法触及到更多的群众。而根据 Hooked 公布的数据，目前已经有超过 1 亿位读者阅读过《Dark Matter》。

　　Gupta 表示，他的目标并不是成为下一个 Instagram。他并不在意读者透过 Snapchat 还是 Hooked 阅读这些故事，只要读者们认同这个说故事的方式，他就满意了。

用通讯买体卖故事，增加阅读临场感

　　除了 Hooked 以外，很多新创公司（例如：Tap 和 Yarn 都是类似的 App）开始注意到这类「简讯小说」，因此纷纷投入这个市场。但是，除了新创公司，美国畅销作家 James Patterson 也留意到了这样的改变。

　　James Patterson 于 1977 年开始发表小说。他有非常多的作品，例如被美国广播公司 CBS 改编成电视剧的《困兽之地》(Zoo) 都曾经是《纽约时报》畅销小说排行榜的第一名。而他在 2012 年更凭着 8400 万美元的收入，打败了 JK罗琳和 Stephen King，成为全球收入最高的作家。

（图片撷取：Wikimedia）

　　在 2017 年，James Patterson 的团队，告诉 Facebook 他愿意将即将出版的小说，提供给 Facebook。请它们将这本小说放到 Facebook Messenger 内，让读者能够免费阅读。而这本名为《The Chef》的小说，已经在今年的 10 月底，在 Messenger 上架，有兴趣的读者只需要在 Messenger 中搜寻「The Chef by James Patterson」就能够找到这本书。

　　由于 Messenger 并不是为小说而打造的，因此，Facebook 团队特别为了这个实验，在 App 中客制了整个使用者体验。例如，每一页的书都会刚好覆盖手机的整个页面，让读者不需要滚动也能阅读。当读者需要「翻页」时，只要点击一个「厨师刀」的图像，App 就会将下一页送上。

　　James Patterson 愿意让 Facebook 做这样的尝试，因为他相信世界上应该有更多的「共享文献」。而 James Patterson 用行动证明了他对这次实验的大力支持。《The Chef》的实体书要到 2019 年 2 月才会上市，所以，Facebook 在这段时间内可以说是拥有「独家」的优势。