「我想要开始使用FB广告」、「不清楚投放广告之后应该要改善哪个部份」，出现上述情形的时候，我们最起码要先了解的重点是什么呢？
任何人都能轻松操作FB广告，但因为需要设定的项目众多，功能也较为复杂，在上手之前需要花一点时间研究。
「想要开始使用，但是不清楚应该要注意什么事情」、「正在使用，但是不知道应该要怎么改善」。针对上述情况，这次我们将要介绍，要降低顾客取得成本，并且有效率地使用FB广告时，应该要先行了解的4个重点。
重点1：设定恰当的目标
FB广告最大的特色，即是目标精准度很高。
设定窄幅目标时的命中精准度，相对于在线广告的平均值为27%，FB的精准度高达91%。
而广告精准度高的理由之一，便在于条件设定精细且丰富。
从地区、年龄、性别等基本情资，到学历、经历、交往情形、子女的有无、子女的年龄等，甚至是用户使用的装置和兴趣，所有包罗万象的细项都能够加以设定。也因此，设定的重点在于「要仔细地筛选目标对象的条件」。
过去曾经有案例证实，在筛选目标受众的条件时，光是追加「兴趣」的类别，取得成本竟下降至原来的1/3。因此，只设定基本属性，而不加以筛选条件的话，实在很可惜，请各位小编要多加留意。然而，要是目标筛选过度的话，很可能会适得其反。
建立广告时，在「广告受众设定」的右上角所显示的「广告受众定义」栏中，若是显示出「广告受众定义过于狭隘」，则表示可能要考虑重新筛选能够增加「潜在触及范围」的条件。
重点2：准备好两个以上的方案
在建立广告时，最好要准备两个以上的方案。其理由如下。
第一，图片显示会自动优化。
FB广告会自动优先显示表现力高的图片。一个广告组合（※）中，请记得设定多张图像。
（※）所谓「广告组合」，是将多个广告组成一个单位，可以设定组合的预算与投放的时间。
第二，为了检讨与改善。
在规划广告时，针对每个要求点，请务必准备两个以上的文案与图像。
若是广告成效不佳，能够立即停止；成效良好的话，则可以选择继续投放。在反复更新的动作中，相信必定能够找出降低取得成本的最佳方案。
重点3：灵活运用广告的刊登版面
FB广告的显示位置可以分成两大类，总共有4种显示位置。
动态消息【桌面版（B）、行动版（A）】、桌面版的右栏【首页（C）、任何页面（D）】
跟(C)(D)（两者皆在右侧）相比，动态消息的识别度远远高于两者，点击率当然也会有差异。
根据国外调查结果显示，桌面版的动态消息，其点击率比右栏显示高出20倍。（※）Infographic:
Getting started with Facebook advertising
不过，右栏显示的单价比较低。
虽然随着广告的目标对象或投放时机不同，成本会产生些许差异。然而，从过去的经验来看，在动态消息上显示广告的单价，比右栏显示多出20～40倍，甚至可能更高。
这即是表示，「每个显示位置各有特色，因此必须针对目标对象或是广告题材，来加以灵活运用。」
若是广告使用醒目的图片或是朗朗上口的文案，也就是说，一眼就能够吸引目光的话，可以考虑选择在页面的右栏显示。然而，如果想让人确实读进文案的内容，或是希望对方能够仔细读取图片的话，最好能够选择在动态消息中显示该则广告。
另外，也可以配合目标对象主要使用的装置，来选择显示位置。
重点4：利用「到达页面（Landing Page）」回应期待
广告与到达页面（Landing Page）内容的亲和性越高，越能降低取得成本。点击广告直接到达FB外部的网站，如：自家公司官网，已经有众多研究讨论其优化的方式。
因此，在此我们举出3个要点来说明，若要将FB专页设为到达页面，并从广告中获得粉丝的话，应该要特别确认哪些部分呢？
第一点：封面相片。
请选择与广告中表达的事物、或与其概念相符合的图片。也可以在封面相片加上与广告相同的文案。
第二点：贴文。
请问各位小编，你的贴文中，是否包含了「客户在广告中看到，而产生期待的信息」呢？针对「看到广告而来」的用户，请各位务必事先做出让其想要读取的贴文内容。如果有特别想要对方读取的文章，建议可将其置顶。
第三点：FB专页的运用程度。
你的FB专页是否有许多人按赞、留言或分享呢？若能够灵活运用FB专页，不但可以传达出其人气程度，获得粉丝的可能性也相当高。
将FB专页设为到达页面时，要考虑的方向，基本上跟外部网页的情况差不多。不过，请大家务必要特别去思考并且实行「活用FB专页」这点喔。
务必定期检讨
上述4点，是针对在建立广告时，最起码要了解的重点。不过，最重要的是投放广告之后的后续动作。
对广告做出反应的是「人」，也因此，即使做了某种程度的预测，最后会产生何种效果，不实际执行是无法知道的。也许，意料之外的方案却获得很好的效果，但也有可能相反。
在投放一次广告之后，却只维持原样没有任何后续动作，可能会错过降低取得成本的机会。甚至，可能会因为持续投放相同广告，随着时间过去，效果反而每况愈下。因此，请各位务必定期检视后续发展，并留心如何来改善取得成本的方法喔。
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